Buzz Story: Cannes Lions Festival (edizione 2014)

Buzz Story: Cannes Lions Festival (edizione 2014)

Intensità buzz: 4/5

Impatto: +

Il buzz in pillole:

  • 179.000 publicazioni nei 7 paesi analizzati
  • Un media equivalente totale di $3.297.986
  • 102.000 fan nella pagina Facebook ufficiale

Il Festival internazionale della creatività "Cannes Lions" è un evento globale dedicato agli addetti ai lavori di comunicazione creativa, pubblicità e marketing.

Si tratta di un festival di sette giorni (quest'anno dal 15 al 21 giugno) che si svolge al Palais des Festivals et des Congrès, nella quale vengono consegnati i premi Lions.

Sono rappresentati in totale 97 paesi divisi in 17 categorie.

Erano presenti addirittura 12.000 advertiser per un totale di più di 37.000 campagne e sono stati distribuiti circa 1.170 premi. Il Grand Prix Cyber ​​e cinema, il Grand Prix per l'agenzia dell'anno e il Grand Prix per il prodotto dell'anno, sono i premi più importanti e ambiti. Adam & Eve DDB (Londra) è stata nominata agenzia dell'anno mentre WPP è l'holding numero 1.

Buzz Story: Cannes Lions Festival (edizione 2014)

Ebuzzing ha analizzato, nell'arco di 3 settimane e mezzo a partire dal 30 Marzo, blog, siti e twitter in 7 paesi: Francia, Uk, USA, Germania, Italia, Messico e Spagna.

Il buzz generale

Buzz Story: Cannes Lions Festival (edizione 2014)

Il grafico sopra mostra il numero totale di pubblicazioni che menzionano The Cannes Lions Festival nel periodo analizzato. Come si può notare il buzz è cresciuto dal 10 Giugno in poi. Analizzando la performance di ogni country si è evidenziato come ogni nazione si sia concentrata maggiormente sui propri candidati/aziende.

Il 10 Giugno si è verificato il primo picco con 6530 pubblicazioni. La maggior parte delle pubblicazioni sono avvenute tramite tweet, dedicati principalmente a pronostici e previsioni sui potenziali vincitori:

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Il picco più importante è avvenuto tra il 16 Giugno e il 20 (i giorni dell'evento), con un numero davvero elevato di contenuti online prodotti.

Durante questi 4 giorni, abbiamo contato un totale di 985.000 pubblicazioni (per lo più tweet). Gli argomenti trattati sono stati diversi: pronostici, le attività durante il festival, la lista ufficiale dei premi, campagne apprezzate dal pubblico (British Airways, per esempio).

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Considerando la tipologia delle pubblicazioni, si nota come ci siano differenze tra i vari Stati.

Francia, Spagna e Germania hanno parlato principalmente delle campagne ed agenzie nazionali presenti in gara. USA, UK hanno prodotto, invece, pubblicazioni riguardanti performance di artisti come Kanye West e Bono.

Il buzz nei blog

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179 blog hanno pubblicato almeno un articolo sul festival per un totale di 483 articoli pubblicati nel periodo studiato.

I tre blog più influenti sono tutti al primo posto della categoria dei Top Blog dell'Ebuzzing Labs.
Il blog più influente è il francese Piwee, che ha realizzato due articoli legati al festival, entrambi il 20 giugno.

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In generale, la maggior parte dei siti hanno parlato della creatività di alcune campagne e prodotti, con precedenza per brand delle propria nazione. E' quello che ha fatto per, esempio, iletaitunepub (secondo blog per influenza), sito francese che ha presentato la nuova bottiglia Vittel.

La bottiglia d'acqua presenta un allarme nella parte superiore che ci ricorda come sia opportuno bere ogni ora…idea molto creativa!

Il buzz sui siti

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Nel periodo analizzato, 117 siti hanno pubblicato un totale di 460 articoli. Adage si è rivelato il sito più produttivo con 52 pubblicazioni.

Questo sito americano è specializzato nel settore dell'advertising e del marketing ed ha interamente coperto dalla A alla Z il festival, con articoli che hanno citato: gli invitati, i premiati, le attività durante l'intera settimana ecc…

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Altri siti web hanno parlato del festival in maniera predominante. Il media statunitense Adweek e quello francese Strategies.fr, hanno rispettivamente prodotto 48 e 27 articoli.
La Top 10 comprende 271 pubblicazioni, una media di circa 27 post per sito.

Gli influencer di Twitter

Twitter rappresenta circa il 99% delle pubblicazioni. L'audience potenziale raggiunta tramite i numerosi tweet si assesta a 252.000.000 (in inglese, spagnolo, francese e italiano) con più di 88.000 autori.

Abbiamo classificato gli autori secondo il numero di follower:

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Hootsuite e Microsoft occupano i primi due posti di questa classifica, seguiti rispettivamente da quasi 6.000.000 e quasi 5.000.000 follower.

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Gli utenti di Twitter si sono dimostrati più attivi nel descrivere campagne e prodotti della propria nazione per mostrare il proprio sostegno o per congratularsi in caso di vittoria. Per quanto riguarda blog e siti, i contenuti erano principalmente di due tipi: media americani ed inglesi si sono incentrati sulle performance delle celebrità presenti mentre francesi, tedeschi e spagnoli si sono focalizzati sui propri candidati e brand.

Conclusione

Nel complesso, il festival di Cannes Lions ha generato un buzz molto importante durante il periodo analizzato, in particolar modo a partire dall'inizio dell'evento. Abbiamo contato più di 179.000 pubblicazioni che corrispondono ad un media equivalente di 3.300.000$.

Questa performance positiva è spiegata anche dal fatto che ci sono numerose attività intorno all'evento principale (interviste degli ospiti, la cerimonia di premiazione, la presentazione di nuovi progetti o di analisi). E' un festival davvero speciale per tutte le persone e le agenzie che si dedicano al marketing e advertising ed infatti anche gli stessi partecipanti hanno pubblicato molti contenuti.

Il festival è stato un successo ed è presumibile che il contemporaneo svolgimento del mondiale di calcio abbia tolto un pò di rumore attorno a questo spettacolare evento.

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