Buzz Story: Miss Dior

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Intensità Buzz: 1/5

Impatto: +

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Il recente lancio della nuova fragranza di Christian Dior ha scatenato un grande entusiasmo sui social network. In tempo per San Valentino, il brand del lusso è presente per ricordare che non sempre le storie d’amore finiscono con un matrimonio.

La nuova campagna del profumo è concentrata sulla Miss Dior, la famosa attrice Nathalie Portman. Lei sta realmente scappando dal suo matrimonio sulla French Rivera per godersi il vero amore su un’elicottero, tutto questo con la colonna sonora di Janis Joplin, Piece of My Heart. Quando è stato annunciato il video all’inizio di febbraio, una grande quantità di pubblicazioni sono state condivise online. Comunque il buzz non è stato dedicato esclusivamente al nuovo prodotto stesso ma anche a Nathalie Portman. La giovane donna ha già partecipato ai contenuti pubblicitari dello stesso brand e l’audience sembra essere felice nel vederla rappresentare di nuovo quel ruolo.

Questa nuova fragranza entra in un mercato davvero competitivo, come per esempio « j’adore », lanciato nel 2012. È rimasto a lungo il bestseller dei profumi da donna in Francia e ha portato più di 67 milioni di euro di fatturato.

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Dal 4 febbraio al 4 aprile, Teads ha analizzato il buzz generato online da Miss Dior. Come hanno reagito i fan, com’è stata la comunicazione online durante il rilascio del video? Per rispondere a queste domande, abbiamo preso in analisi i social media di 8 paesi: Inghilterra, Stati Uniti, Francia, Germania, Italia, Spagna, Messico e Argentina. La media equivalente generale è di più di 276 600 €.

 

Il Buzz in Italia

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Il grafico qui sopra mostra il numero totale di pubblicazioni che hanno menzionato il video durante il periodo di analisi. Abbiamo registrato 279 pubblicazioni in Italia con una media equivalente di 9.000 €.

  • Il 4 febbraio Dior ha lanciato solo il trailer del video, poco dopo un sacco di tweet ne parlavano.
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  • Il 18 febbraio le persone erano invogliate a parlare del trailer e della nuova fragranza, un paio di giorni dopo la relase ufficiale.
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  • Il 16 marzo il video di Miss Dior è rimasto in contatto con grande popolarità tra gli italiani, persino un mese dopo.
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Il Buzz sui blog

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In Italia, 12 blog hanno pubblicato un totale di 14 articoli.

www.fashionblog.it è un blog quotidiano con fashion topic e news che riguardano le star ed ha pubblicato un articolo riguardo la campagna “It’s miss actually”. Ha, inoltre, presentato quella nuova con Jennifer Lawrence.

www.velvetstyle.it scrive specialmente di news riguardo persone e star. A marzo è stato pubblicato un articolo che ha introdotto Rihanna come nuova musa di Dior ed ha menzionato Nathalie Portman come Miss Dior.

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Il Buzz nei media

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In Italia, 3 Media hanno pubblicato un articolo ciascuno.

News.mtv.it è il sito ufficiale del canale televisivo MTV, che si occupa maggiormente di argomenti per un audiance giovane, come film, musica o news riguardo le star. Ha pubblicato un articolo riguardo Nathalie Portman.

www.daringtodo.com è un sito che scrive di cultura ed intrattenimento. Ha pubblicato un articolo riguardo al video e l’attrice a febbraio.

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Qual’è l’account Twitter più influente?

Twitter rappresenta il 93.9% di tutte le pubblicazioni in Italia con 262 tweet pubblicati. Ci sono più di 1 milione di follower raggiunti e 210 autori.

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@vogue_italia è l’account Twitter ufficiale del fashion magazine Vogue. Ha pubblicato un tweet riguardo il nuovo trailer di Miss Dior.

@elenabarolo  è un account Twitter personale che ha tratta di topic fashion e beauty. Un tweet ha menzionato il lancio della nuova fragranza ed il video con Nathalie Portman.

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Facebook e Instagram

La pagina Facebook ufficiale di “Dior” ha 3.3 milioni di fan ed ha dedicato 6 pubblicazioni al video. Ha generato 553.396 like, 25.347 condivisioni e migliaia di commenti. Tutti i post servivano a promuovere il contenuto pubblicitario. Hanno mostrato sia il video che il making-of di esso con alcune immagini.

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L’account ufficiale di Instagram del brand ha pubblicato 7 articoli riguardo la nuova pubblicità. Questo topic ha generato parecchie interazioni: 453.400 like e 4.004 commenti, il post più popolare è stato uno con un’immagine di Nathalie Portman durante il making-of. Questo post ha portato contemporaneamente 92.400 like e 583 commenti.

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Nathalie Portman

Come per tutte le campagne nel settore del lusso, Miss Dior si concentra molto sulla scelta della propria musa. Infatti, più del 40% delle pubblicazioni (includendo Twitter, media e blog) di questa campagna fanno riferimento a Nathalie Portman.

Nonostante Nathalie sia famosa per la sua discrezione e timidezza, il fatto di essere coinvolta in una pubblicità non ha scioccato il pubblico e la sua audience in generale. Infatti, hanno giudicato la sua carriera come attrice di Hollywood da un lato ed il match tra il brand o il video e l’immagine che lei riflette dall’altro. Vale a dire purezza, bellezza, giovinezza e naturalezza.

In altre parole Nathalie Portman rimane la miglior scelta per tutti e due i lati.

 

Per concludere

Con meno di 300 pubblicazioni in solo un paio di mesi, la nuova campagna “It’s Miss Actually” di Dior ha raggiunto risultati oltre le aspettative in Italia. Da un punto di vista internazionale, l’impatto è stato molto migliore.

Grazie ai suoi 14 milioni di fan su Facebook, 3.3 milioni di iscritti su Instagram e più di 9 milioni di view su YouTube, Miss Dior ha beneficiato di una grandissima esposizione al mondo.

Il brand ha rilasciato prima i primi secondi del video come trailer per annunciare il matrimonio della Miss Dior e l’hashtag #itsmissactually. Ha creato il buzz e un enorme aumento delle persone in grado di comunicare con questo nuovo evento attraverso internet 10 giorni prima del reale rilascio. Grazie al fatto che non portiamo avanti sempre lo stesso scenario in cui tutto ha un happy ending e a Nathalie Portman, che interpreta perfettamente il ruolo di Miss Dior, tutti gli utenti internet si sono congratulati senza esitazione per la qualità dello spot sui social network.

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