(COL) El formato de video outstream como nuevo estándar en el mercado

teads-press
La solución a temas como la visibilidad o la falta de inventario son algunos de lostemas estudiados en este informe comisionado por la agencia Forrester
Miami, FL 17 de junio 2015  Según el estudio “Solucionando el dilema de la publicidaddigital en video Premium” comisionado por la agencia de investigación Forrester en junio de2015, la publicidad outstream  se ha convertido en el nuevo estándar de la publicidad envideo y la solución creíble a los problemas de medios, anunciantes y agencias.
El estudio tomó de muestra a 529 responsables en representación de anunciantes,agencias y empresas de medios en Argentina, Francia, Alemania, Italia, México, España,Reino Unido y los EE.UU. Los datos recogidos constatan que tanto compradores comovendedores son optimistas sobre el futuro de la publicidad en video digital.  Al menos el70% de las agencias y anunciantes esperan un aumento en los presupuestos para video enlos próximos dos años, y el 73% de los medios de comunicación tienen previsto ofrecer másvolumen de inventario de video para satisfacer la demanda. Sin embargo, los desafíos comola disponibilidad y la falta de inventario premium de video mantienen a anunciantes ymedios en constante búsqueda de soluciones de publicidad de video digital.
Tanto agencias y anunciantes como medios de comunicación se están abriendo a fuentesadicionales de inventario de video premium, incluyendo la publicidad outstream, que sitúalos anuncios de video en el corazón del contenido editorial, en lugar de depender de losescasos espacios dedicados exclusivamente video.
El 77% de los anunciantes y el 70% de las agencias creen que la publicidad outstreamtendrá mayor peso en su plan de medios en el futuro porque entre algunas de sus ventajas,les permiten comprar programáticamente, ayudan a aliviar las preocupaciones en torno a lavisibilidad y cream una experiencia de usuario positiva. Para los medios de comunicación,América Latina con un 81% y EMEA y EE.UU. con un 60%, son cada vez más importanteslos formatos outstream, ya que les permite ofrecer inventario de video premium con unsólido retorno de la inversión. Bertrand Quesada, director general de Teads, dice “Creo que el último estudio de Forresterrefuerza lo que hemos sabido por algún tiempo, los formatos outstream presentan una granoportunidad para las empresas de medios, anunciantes y agencias que buscan lograr eléxito en video digital”. “Como inventores de la publicidad en video outstream, Teads estábien posicionado en la industria, solventando problemas visibles de delivery con formatosinnovadores que generan grandes resultados”. 
Otras conclusiones:
 Falta de inventario premium  y desacuerdos sobre la definición de premium retrasa el crecimiento de video. Para evitar lo peor del fraude y mala visibilidad, losanunciantes y agencias no tienen más remedio que utilizar el inventario “premium”. Estoreduce drásticamente las oportunidades disponibles para la publicidad y enturbia elmercado con distintos criterios sobre lo que califica como “premium”.
 Anunciantes, agencias y compañías de medios tienen que construir un mercadode publicidad de video responsable y transparente. Las compañías de medios quepueden entregar espacios publicitarios de alta calidad, respaldados con garantías sobreel rendimiento, estarán preparados para entregar  inventario publicitario de videoverdaderamente premium que ofrecerá la confianza  que los compradores estánbuscando. Los compradores que luego expanden su definición más allá de las marcasque conocen y en que confían, y aceptan las compañías de medios que ofrecenmedición transparente y responsable se beneficiarán de las campañas más eficaces. 
 La inversión publicitaria se incrementará dentro de los próximos 2 años. Laspublicidades de video permiten a los anunciantes alcanzar su audiencia con mensajesprofundos y atractivos acerca de sus marcas y productos; para agencias, formatos devideo ofrecen tarifas más altas y la oportunidad para trabajar en un contenido depublicidad estimulante; y para compañías de medios representa una oportunidad deingresos importante.
Para descargar nuestro estudio “Solucionando el dilema de la publicidad digital en video
premium” visita nuestra página web http://teads.tv/en/teadsforresterdownload 
## 
Sobre Teads
Teads, fundada en 2011, es la compañía creadora de publicidad en video outstream y es unaplataforma de monetización global para publishers. Publishers prestigiosos, tales como Reuters,Forbes, The Washington Post, La Razón, Die Welt, II Sole 24 Ore, The Guardian, The Telegraph, OGlobo, L’Express y TF1 trabajan con Teads para crear nuevo inventario de video y gestionar suinventario existente, monetizándolo a través de compras programáticas, su propio equipo de ventas oagentes terceros.
Las soluciones de video publicitario outstream de Teads abarcan una serie de formatos integrados enel contenido de medios, incluyendo artículos editoriales, presentaciones de diapositivas y fuentes denoticias. Los formatos están cambiando las reglas de juego dentro del mercado de la publicidad devideo, creando grandes niveles de inventario sin precedentes y de alta calidad que antes no existían.
Las marcas y las agencias pueden acceder a este inventario de primer nivel y de alta calidaddisponible en la web y en móvil para desplegar campañas tanto locales como globales. Marcas delujo tales como Cartier, Gucci, Breitling, Louis Vuitton y Emirates están confiando en las solucionesde publicidad por video de Teads para llegar a su público objetivo de ingresos altos. Compañías dealta tecnología tales como Microsoft, Google y Samsung también son clientes de Teads; así comofabricantes tales como General Motors, Volkswagen, BMW, JaguarLand Rover y Audi; y compañíasde la industria de bienes de consumo de rotación rápida tales como Unilever y P&G
. 
Teads tiene un equipo de más de 400 empleados de los cuales 100 están en el equipo de innovaciónen 28 oficinas globales en 18 países.
Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn