(DE) dmexco 2014: Ebuzzing & Teads beseitigt VideoViewability-Problem mit Outstream-Lösungen

teads-press

Ebuzzing & Teads setzt Viewability von Videowerbung auf die dmexco-Agenda. Nicht
einmal jede zweite Videowerbung wird gesehen. Auf der Messe stellt die
Unternehmensgruppe die Outstream-Formate inRead und inRead Mobile sowie das
Abrechnungsprinzip View-to-Play vor.

Hamburg, 5. September 2014 – Viewability ist die Herausforderung für den
Bewegtbild-Werbemarkt und damit Trendthema auf der diesjährigen dmexco.
Publisher müssen mehr Transparenz für Anzeigenkunden schaffen und Advertiser
einen effizienten Einsatz ihrer Werbebudgets sicherstellen – diesen Appell richtete
Pierre Chappaz, CEO der Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe, unlängst an die
Branche. Entsprechend präsentiert Ebuzzing & Teads auf seinem Messestand zur
dmexco nicht nur das „View-to-Play“-Prinzip, sondern auch zwei neue OutstreamWerbeformate
inRead und inRead Mobile.

inRead: Outstream-Videos statt erzwungener Views

Mehr als jede zweite Videowerbung bleibt laut einer Untersuchung von Vindico
ungesehen. Dabei ist das sogenannte Viewability-Problem bei linearer InstreamVideowerbung
systemimmanent. Denn Pre-, Mid- und Post-Roll-Video-Ads zwingen
die Internetnutzer zum Ansehen. Kein Wunder, dass User diese Spots überspringen
oder zur Überbrückung das Browser-Tab wechseln, wenn keine Skip-Funktion sie
erlöst. Dies bleibt nicht ohne Auswirkungen auf die Branding-Ergebnisse. Schlechte
Markenerinnerung und hohe Abbruchraten sind bei Instream vorprogrammiert.
Darüber hinaus müssen Publisher mit Instream-Schaltungen eigenes Videoinventar
produzieren und bereitstellen, um Bewegtbild-Erlöse zu generieren. Dies limitiert ihre
Erlöse aus Videowerbung unnötig, denn die Nachfrage nach Reichweite für
Bewegtbildwerbung ist groß.

Mit seinen Outstream-Formaten inRead und inRead Mobile erschließt Ebuzzing &
Teads eine neue Dimension der Online-Videowerbung. Videos werden dabei dort
platziert, wo sich die User-Aufmerksamkeit konzentriert: direkt zwischen zwei
Absätzen eines Artikels, im Herzen von redaktionellem Content. Über 5.000
Premium-Medienseiten, darunter auch AGOF-gelistetes Portfolio in Deutschland,
stehen für kontextsensitive Platzierungen von Videokampagnen zur Verfügung. Mit
inRead erreichen Werbungtreibende bis zu 91 Prozent Brand Recall sowie bis zu 46
Prozent Durchsichtsrate mit ihren Videoinhalten und haben Zugriff auf nahezu
unbegrenztes Premium-Inventar für Bewegtbild.

View-to-Play und CPCV statt undurchsichtiger Abrechnung

Zugleich legt Ebuzzing großen Wert auf eine transparente Vermarktung des
Videoinventars. Während die Werbevideos nur dann starten, wenn sie im sichtbaren
Bereich des Users sind (View-to-Play), zahlen Werbungtreibende ausschließlich für
Videos, die vom Nutzer zu 100 Prozent durchgesehen wurden (Cost-per-CompletedView,
CPCV). Wird ein Video vom Nutzer überscrollt oder geskippt und damit der
View abgebrochen, pausiert das Video automatisch. Dem Advertiser wird kein
abgebrochener View berechnet.

Pierre Chappaz fordert ein Umdenken in Sachen Viewability und appelliert an seine
eigene Branche: „Es ist technisch ohne Weiteres möglich, den werbungtreibenden
Unternehmen die Sichtbarkeit ihrer Werbung zu garantieren und nicht gesehene
Schaltungen gar nicht erst zu berechnen.“

Seminare und Workshops auf der dmexco

Für europäische Start-ups ist es eine große Herausforderung, gegen die
dominierenden US-Player zu bestehen. Pierre Chappaz gibt dazu am 10. September
das Seminar: „Erfolgsfaktoren für Europäische Ad Tech Start-ups“ (Seminarraum 1,
15:00 Uhr bis 15:45 Uhr).

Der Messestand von Ebuzzing & Teads findet sich in Halle 7, Stand C018 B019.
Weitere Informationen rund um Outstream-Video-Formate auf
http://www.ebuzzing.com/de/solutions/ebuzzing-media/ und auf www.teads.tv.

Über Ebuzzing & Teads

Die Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe ist der führende Technologieanbieter
für Outstream Video Advertising. In diesem Bereich entwickelt Ebuzzing die
innovativsten und zugleich effektivsten Werbeformate, mit denen bisher über 7.000
Kampagnen in mehr als 73 Ländern auf der ganzen Welt erfolgreich ausgesteuert
wurden. Mit maßgeschneiderten Distributionslösungen im einzigartigen PublisherNetzwerk
von Ebuzzing – bestehend aus AGOF-gelisteten Premium-Seiten,
meinungsführenden Blogs sowie Apps und Games – kann Ebuzzing BewegtbildBotschaften
jeder Art außerhalb des Videostreams platzieren. Outstream-Formate
von Ebuzzing bieten dabei eine wirksame wie User-freundliche Alternative zu
erzwungener und unterbrechender Online-Werbung. Die Unternehmensgruppe mit
300 Mitarbeitern weltweit – davon allein 100 Entwickler – und 15 Niederlassungen in
Europa, den USA, Südamerika, Asien und den Vereinigten Arabischen Emiraten
zählt führende Marken wie Microsoft, Acer, LG, Samsung, Evian und Bridgestone zu
ihren Kunden. Im Jahr 2013 konnte die Gruppe ihren Umsatz auf 70 Mio. US-Dollar
steigern und prognostiziert für das laufende Geschäftsjahr ein Jahresergebnis von
100 Mio. US-Dollar. Für 2015 plant die Unternehmensgruppe den Börsengang an der
NASDAQ.

Weitere Informationen:

Infografik „Ist Ihre Werbung sichtbar?“ zum Download:
http://misc.ebuzzing.com/de/marketing/infografik_viewability/

Akzeptanzstudie zu Outstream Video Advertising:
http://misc.ebuzzing.com/de/marketing/akzeptanzstudie_inread/

Pressefotos von Pierre Chappaz:

https://ebuzzing.box.com/s/wu8gapitabbczdjy6zkm

www.ebuzzing.com
https://facebook.com/EbuzzingDE
https://twitter.com/Ebuzzing_DE

Pressekontakt:

Ebuzzing Deutschland
Florian Brill
Marketing & PR Manager D-A-CH
Tel: +49 40 537 99 50 52
E-Mail: florian.brill@ebuzzing.com

Agentur Frau Wenk +++ e.K.
Andrea Buzzi
+49 40 32 90 47 38 – 15
ebuzzing@frauwenk.de
www.frauwenk.de

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