(DE) „Unternehmen verlieren bei Online-Werbevideos jährlich 170 Millionen Euro“

teads-press

Rund zwölf Prozent des gesamten jährlichen Budgets der deutschen Wirtschaft für
Online-Werbung verpuffen einfach. Mehr als jeder zweite Online-Werbespot (56
Prozent) wird vom Zuschauer nicht gesehen. Pierre Chappaz, CEO der Ebuzzing &
Teads Unternehmensgruppe schlägt Alarm!

Hamburg, 25. August 2014 – Unternehmen in Deutschland vergeuden einen Großteil
ihrer Werbeausgaben. 2013 investierten sie rund 305 Millionen Euro in
Bewegtbildwerbung im Internet – ein Viertel mehr als 2012. Doch mehr als jeder
zweite Online-Werbespot (56 Prozent) wird vom Zuschauer gar nicht gesehen. Die
Ursachen dafür sind etwa Werbeschaltungen außerhalb des sichtbaren Bereichs und
Ad Blocker. Bezahlt werden müssen die Werbespots in aller Regel jedoch auch
dann, wenn sie von Internetnutzern nicht gesehen werden. Experten sprechen von
Impressionbetrug, denn bis zu rund 170 Millionen Euro für Werbevideos verpuffen
sinnlos. Das entspricht zwölf Prozent des gesamten jährlichen Budgets der
deutschen Wirtschaft für Online-Werbung, ergibt eine aktuelle Marktbetrachtung von
der Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe.

Die Sensibilität für das Sichtbarkeitsproblem nimmt zu. Das zeigen verschiedene
Initiativen. Das internationale Interactive Advertising Bureau (IAB) hat beispielsweise
festgelegt, dass ein Bewegtbild-Werbeformat das Kriterium “viewable” erfüllt, wenn
die Hälfte des Videoplayers für mindestens zwei Sekunden sichtbar ist. Pierre
Chappaz, CEO der Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe und ehemaliger
Präsident von Yahoo! Europa, fordert ein Umdenken weg vom Reden über Pixel hin
zum Verbraucher und seiner tatsächlichen Wahrnehmung der Werbung. Sein Appell
an die eigene Branche: „Es ist technisch ohne weiteres möglich, den
werbungtreibenden Unternehmen die Sichtbarkeit ihrer Werbung zu garantieren und
nicht gesehene Werbeschaltungen gar nicht erst zu berechnen“, sagt Pierre
Chappaz.

Für Video-Werbung gibt es zwei Einbindungsformen. Beim sogenannten Instream
werden Werbespots entweder vor, mitten oder nach einem redaktionellen Video
gezeigt. Dazu gehört das Pre-Roll-Format, das derzeit noch am häufigsten von
Werbungtreibenden eingesetzt wird, aber von den Usern oftmals als störend
empfunden wird. Vor dem eigentlichen Film sieht der Zuschauer einen kurzen
Werbeclip. Outstream-Videowerbung dagegen wird in den Lesefluss des Users
eingebunden und nur auf Wunsch des Users abgespielt. Damit ist Outstream eine
wirksame wie User-freundliche Alternative zu erzwungener und unterbrechender
Online-Werbung.

Über Ebuzzing

Ebuzzing ist Teil der Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe, dem führenden
Technologieanbieter für Outstream Video Advertising. In diesem Bereich entwickelt
Ebuzzing die innovativsten und zugleich effektivsten Werbeformate, mit denen bisher
über 7.000 Kampagnen in mehr als 73 Ländern auf der ganzen Welt erfolgreich
ausgesteuert wurden. Mit maßgeschneiderten Distributionslösungen im einzigartigen
Publisher-Netzwerk von Ebuzzing – bestehend aus AGOF-gelisteten PremiumSeiten,
meinungsführenden Blogs sowie Apps und Games – kann Ebuzzing
Bewegtbild-Botschaften jeder Art außerhalb des Videostreams platzieren. OutstreamFormate
von Ebuzzing bieten dabei eine wirksame wie User-freundliche Alternative
zu erzwungener und unterbrechender Online-Werbung. Die Unternehmensgruppe
mit 300 Mitarbeitern weltweit – davon allein 100 Entwickler – und 15
Niederlassungen in Europa, den USA, Südamerika, Asien und den Vereinigten
Arabischen Emiraten zählt führende Marken wie Microsoft, Acer, LG, Samsung,
Evian und Bridgestone zu ihren Kunden. Im Jahr 2013 konnte die Gruppe ihren
Umsatz auf 70 Mio. US-Dollar steigern und prognostiziert für das laufende
Geschäftsjahr ein Jahresergebnis von 100 Mio. US-Dollar. Für 2015 plant die
Unternehmensgruppe den Börsengang an der NASDAQ.

Weitere Informationen:

Infografik „Ist Ihre Werbung sichtbar?“ zum Download:
http://misc.ebuzzing.com/de/marketing/infografik_viewability/

Pressefotos von Pierre Chappaz:

https://ebuzzing.box.com/s/wu8gapitabbczdjy6zkm

www.ebuzzing.com
https://facebook.com/Ebuzzing
https://twitter.com/Ebuzzing_DE

Pressekontakt:

Ebuzzing Deutschland
Florian Brill
Marketing & PR Manager D-A-CH
Tel: +49 40 537 99 50 52
E-Mail: florian.brill@ebuzzing.com

Agentur Frau Wenk +++ e.K.
Andrea Buzzi
+49 40 32 90 47 38 – 15
ebuzzing@frauwenk.de
www.frauwenk.de

> Download the press release

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn