LUSSO E DIGITAL: I SEI TREND NEL MERCATO DEL VIDEO ADV

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Il settore del lusso è da sempre un mondo affascinante e motore di innovazione.

Anche nel settore dell’advertising online i numeri parlano chiaro: eMarketer ha previsto che la spesa in video pubblicitari (in US) raggiungerà 9.59 miliardi di dollari alla fine del 2016. Invesp, invece, afferma che il 74% del traffico totale su Internet verrà dal segmento del video nel 2017 e McKinsey ha rivelato che il 44% delle vendite nel settore del lusso (101 miliardi dollari) è stato influenzato dall’esperienza digitale nel 2013. 

Questi dati spiegano e giustificano le sei tendenze celate dietro il contenuto delle campagne video online di alcuni dei marchi di lusso più importanti del mondo, che abbiamo ottenuto dalla nostra ultima ricerca. Lo studio ‘Once upon a Time, Storytelling Luxury Brands in the Video Age’ è basato su dati raccolti dal Teads Labs, che ha analizzato 2689 video di 46 brand del lusso, studiando, su base giornaliera, le informazioni per determinare quelli più visti e condivisi. L’analisi ha rivelato che gli utenti online vogliono conoscere: la storia del brand, come il loro prodotto è stato disegnato e in quale situazione è meglio utilizzarlo.

Le chiavi del successo? Storytellig e Outstream!

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Ecco i 6 Trend:

1 | PATRIMONIO

Il video online è un buon modo per raggiungere la propria audience e per avvicinarla direttamente al cuore del brand del lusso. I consumer vogliono conoscere la storia dell’origine del brand e le persone che l’hanno creato.

Inside Chanel

9 video con più di un milione di view

31,3 milioni di view totali con una media di 710,784 view per video

7,835 commenti

Interaction rate: 11.5% per “Marilyn and No. 5”

2 | ARTIGIANATO

Il video online può essere usato per accendere i riflettori sulle materie prime utilizzate, come le pietre preziose di Van Cleef & Arpels o l’altissima qualità della pelle di Hermès. Il video può, inoltre, evidenziare l’artigianato di valore per il quale sono rinomati i brand del lusso.

IWC – The Man ‘s Guide to Haute Horlogerie

8 episodi, per un numero totale di 365,000 view

Una tasso medio di interazioni del 39%

Miglior interaction rate: 77% per l’episodio “The Minute Repeater”

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3 | OCCASIONI SPECIALI

Compleanni o feste religiose sono occasioni speciali che danno ai brand del lusso l’opportunità di liberare la propria fantasia, di incantare ed affascinare.

Storie di natale 2014:

DURATA DEL VIDEONUMERO DI VIEWINTERACTION RATE
CartierWinter Tale1min 02102,39815.76%
 DiorThe Enchanted Factory1min 28561,6100.44%
 MontblancA Parisian Winter3 episodes8,0732.3%

4 | IL LUSSO TUTTI I GIORNI

Attraverso i video online, i brand del lusso possono entrare nella vita quotidiana dei consumatori mostrando loro l’utilizzo dei propri prodotti, dare consigli e spiegando come ottenere il meglio nel minor tempo possibile.

NUMERO DI VIDEONUMERO DI VIEWINTERACTION RATE
ChanelMake up Lesson by Lisa Eldridge404,404,3155.2%
GuerlainHow to and Speed Make up391,037,0332.49%
LancômeMake-up tips37656 7560.30%

5 | UNA PAUSA DALLA REALTÀ

Usando i video online, i brand del lusso offrono ai consumatori l’opportunità di mettere in pausa il video, fermare il tempo o rallentarlo, come nel video “The Big Leap” di Lacoste. Oltre ad aver vinto numerosi award, la versione più lunga, della durata di un minuto, ha generato più engagement del video in versione più corta di 30 secondi.

DURATANUMERO DI VIEWINTERACTION RATE
Versione lunga1 min3,119,5333.9%
Versione corta30 secondi20,255,5950.07%

6 | DIETRO LE QUINTE

Nei media tradizionali l’immagine dei brand del lusso è editata alla perfezione, il video online, invece, concede a questi marchi l’opportunità di rilassarsi. Gli utenti internet riescono ad intravedere i momenti off-the-cuff, i dietro le quinte degli shoot o il backstage delle sfilate di moda.

Chanel Fall-Winter 2014/ 2015 Fashion Shows

LUNGHEZZA VIDEONUMERO DI VIEWINTERACTION RATE
CHANEL Fall-Winter 2014/15 Ready-to-Wear show – Full Film13min571 007 5609.18
Fall-Winter 2014/15 Haute Couture CHANEL Show17min13688 7520.94
Making-of the CHANEL Fall-Winter 2014/15 Haute Couture Collection3min18285 9058.80
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I risultati completi della ricerca li trovate qui.

 

 

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