Previsiones de inversión publicitaria en digital 2016-2018

tv

Imagen35
Estudios de inversión de Zenith Optimedia, eMarketer, InfoAdex, IAB y algunos más publican sus previsiones para los próximos años. Destacamos algunos datos a nivel nacional e internacional:

Video Online

En 2016 en nuestro país se prevé llegar a los 86.5 millones de euros en vídeo online, siendo de 1.178,4 millones de euros la inversión total en digital. Esto supone un crecimiento de la inversión en publicidad en vídeo de un 10% con respecto a este 2015. El vídeo inBanner contará con un 37,8% y el pre roll con un 62,2% de la inversión en vídeo online. A nivel internacional la cifra de inversión en vídeo asciende a 19.776 millones de dólares. Datos facilitados en el estudio Online Video Forecasts de Zenith.

Mobile

Según las nuevas Previsiones de inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, la inversión mobile superará a la inversión en PC en 2018 llegando a un 50,2% de toda la publicidad en internet a nivel global.

Según el estudio de eMarketer “Western Europe Digital Ad Spending Uneven Growth Across the Region” se prevé en España que la publicidad en móvil llegará al 21,4% de la inversión total en digital en 2016 y de un 50,1% en 2018. Teniendo en cuenta que la media global para 2018 es del 66,2%, España no queda mal parada.

Programática

Zenith Optimedia en su estudio “Previsiones sobre Marketing Programático” dice que la publicidad programática representará más de la mitad de la publicidad en display (53%) por primera vez este año, y aumentará su cuota hasta el 60% en 2016 a nivel global.

Por otro lado, el estudio IHS “Video advertising in Europe: The Road to Programmatic Ubiquity” comisionado por SpotX, dice que la inversión en vídeo digital en programática pasará de 15 a 41 millones de euros de 2015 a 2016 en España, lo que supone un 28,1% del total en publicidad de vídeo digital.
programática

Televisión

Internet superará a la televisión en 2018. Así lo afirma el estudio de” Zenith Optimedia Online Video Forecasts 2015”. La televisión es en la actualidad el medio publicitario dominante, con un 38% de la cuota total de inversión publicitaria en 2015. En 2018, se espera que internet supere a la inversión en televisión para convertirse en el medio publicitario que más inversión concentre a nivel mundial.

En España la televisión pasará de un crecimiento del 9% en 2015 a un 7% en 2016 y un 4% en 2017 según prevé el mismo estudio. Sigue siendo el medio con mayor inversión, pero con una inversión decreciente de año en año.

tv
Fuentes:

http://www.zenithoptimedia.com/shop/forecasts/online-video-forecasts-2015/
http://www.zenithoptimedia.com/shop/forecasts/programmatic-marketing-forecasts-2015/
http://na2.totalaccess.emarketer.com/Reports/Viewer.aspx?R=2001690v
https://www.spotxchange.com/resources/downloads/downloadable-resources/ihs-report-video-advertising-in-europe-the-road-to-programmatic-ubiquity-2/
http://www.emarketer.com/Article/Europes-Programmatic-Video-Ad-Revenues-Will-Near-2-Billion-2020/1013055
Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn