Teads lancia “inRead Vertical” e rivoluziona la video strategy sui dispositivi mobile

Todd Tran

Mobile is everywhere” è il claim del MWC. Si tratta di una visione totalmente in linea con la promessa con cui Teads parteciperà all’evento. La fiera sarà, infatti, l’occasione perfetta per introdurre un nuovo prodotto che andrà a impreziosire la suite delle soluzioni native di Teads. inRead Vertical è il formato video letteralmente verticale che sarà mostrato in anteprima mondiale, prima del suo rilascio ufficiale che avverrà nei prossimi mesi.

Il progetto nasce da un’analisi costante del mercato digitale e dei suoi attori. I comportamenti degli utenti, durante i loro meccanismi di navigazione online, sono stati alcuni degli aspetti meglio osservati negli ultimi mesi. Da queste analisi è emerso che i video sono i contenuti maggiormente visualizzati sugli smartphone per due motivi su tutti: immediatezza e praticità. A tal proposito Teads ha pensato di sviluppare un prodotto coerente con la struttura e il design degli smartphone.

inRead Vertical è una vera e propria rivoluzione per i direttori marketing che devono costruire l’esperienza di un brand dalla creatività dei contenuti al loro posizionamento, durante i meccanismi di distribuzione. Gli advertiser, grazie a Teads, avranno finalmente a disposizione un nuovo schermo per distribuire i loro messaggi pubblicitari, in maniera completamente coerente con il device entro cui sarà erogato.

È la seconda edizione del MWC a cui partecipiamo e sono davvero felice di confrontarmi, in questo contesto circa il futuro di Teads e della pubblicità video su mobile.

Ha dichiarato Todd Tran, Global Managing Director Mobile & Programmatic di Teads

I contenuti pubblicitari  stanno diventando sempre più presenti sui dispositivi mobile, in particolare le soluzioni video native sono state elette “miglior mezzo” per raccontare la storia di un brand inun’ottica multiscreen. Con la crescita di app come Meerkat e Snapchat, gli utenti si sentono sempre più in confidenza con i contenuti video, specialmente quando vengono posizionati in maniera coerente con il contesto. inRead Vertical, risponderà in maniera coerente all’architettura dei siti web su mobile, sviluppandosi verticalmente ed essendo parte continuativa dell’estetica dell’ambiente entro cui viene distribuito.

Un altro importante tema che Teads affronterà nell’ambito del MWC è quello degli Ad-Blocker, su cui recentemente è stato rilasciato uno studio internazionale che ha avuto grande risonanza sulla stampa internazionale.

La possibilità di skippare sin dall’inizio gli Ad, infatti, è la chiave per coinvolgere gli utenti sui video mobile e prevenire l’utilizzo di Ab-blocker. Research Now, a riguardo, ha rivelato che l’84% degli utenti su scala globale, sarebbe disposto a riconsiderare l’installazione di un Ad-blocker, se gli annunci fornisse la possibilità di essere ignorati. Parlando di video, più della metà (52%) degli utenti globali ha dichiarato che il pre-roll è il formato video più invasivo. Questi sono alcuni dei principali presupposti con cui Teads parteciperà al MWC. Stay Tuned!

Teads’ People al MWC: con Todd Tran, Global Managing Director Mobile & Programmatic; Santiago Oliente, Global Senior Vice President, Publishers; Gilles Moncaubeig, Senior Vice President Product e Antonella La Carpia, Marketing Director EMEA.

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