Teads lanza un estudio global para entender por qué los usuarios bloquean anuncios

Un 89 por ciento de las personas reconsideraría la instalación de ad blockers
si tuviese la opción de hacer skip a un anuncio

Ciudad de México – 27 de enero de 2016: Teads, la empresa creadora de la publicidad nativa en video y una plataforma de monetización mundial para soportes, publicó hoy un amplio estudio global que examina por qué los usuarios usan ad blockers en línea. Cabe destacar que la encuesta, realizada por Research Now, revela que los formatos de anuncios intrusivos y forzados son el motivo número uno de la adopción de estos bloqueadores de anuncios. Tres de cada cuatro encuestados mexicanos dicen que los anuncios intrusivos fueron el mayor motivo para la instalación de ad blockers. Además, un 89 por ciento de las personas reconsideraría la instalación de ad blockers si tuviese la opción de hacer skip a un anuncio.

Para descargar una copia del estudio Global de Bloqueadores de Anuncios de Teads, visite: http://info.teads.tv/ad-blockers-es.

Entre otros resultados relevantes en México están:

Formatos intrusivos: un 70 por ciento de los encuestados percibe los formatos publicitarios forzados como los más intrusivos y un 56 por ciento de las personas que tienen ad blockers instalados consideró el pre-roll como el más intrusivo. Como era de esperar, los anuncios pop-up son el mayor motivador de la adopción de ad blockers. Un 87 por ciento de los encuestados utiliza ad blockers para eliminar estos anuncios de su experiencia en línea.
El poder de la elección: un 89 por ciento de las personas reconsideraría la instalación de ad blockers y un 52% consideraría la desinstalación de los ad blockers si tuviese la opción de hacer skip a un anuncio.
Boca a boca: un 41 por ciento de las personas que usan ad blockers en un teléfono móvil o un desktop descubrió los ad blockers por medio de otras personas.
El navegador web importa: un 85 por ciento de los encuestados, que son usuarios activos de ad blockers, reportó que usaba bloqueadores en Chrome, frente a un 42 por ciento en Firefox.
Perfil de un adoptante de bloqueador de anuncios: En dispositivos móviles, un 58 por ciento de los encuestados era millennial, con edades entre los 18 y los 34 años. Los encuestados también fueron un 29 por ciento más propensos a tener ad blockers en Safari, frente aquellos que habían instaladoad blockers en desktops. En desktops, los encuestados son un 30 por ciento más propensos que los no adoptantes de ad blockers a salir de un sitio web debido a anuncios molestos y son un 25 por ciento más propensos a preocuparse por el exceso de anuncios que los adoptantes de ad blockers en dispositivos móviles. Además, un 56 por ciento de los encuestados que utiliza ad blockers para desktop también usa activamente ad blockers en dispositivos móviles.

“La gente de todo el mundo ha expresado su aversión a los formatos de anuncios intrusivos, pero darle elección a la gente es una solución global”, dijo Rebecca Mahony, CMO de Teads. “El aumento de los ad blockers señala una llamada de atención para la industria publicitaria y hay que prestarles atención a los consumidores, quienes demandan una publicidad que respete su experiencia en línea. Teads se complace en ofrecer una solución que les dé a los usuarios la opción de optar por no ver los anuncios y esperamos continuar con nuestra misión de promover un ecosistema de publicidad sostenible este 2016”.

Teads encuestó a más de 9.000 personas a nivel mundial para el estudio. Estos representan tres grupos: usuarios activos de ad blockers en desktops/laptops, usuarios activos de ad blockers en dispositivos móviles (smartphones/tablets) y encuestados que conocen los ad blockers, pero aún no los han instalado. El estudio de Teads sobre los ad blockers se llevó a cabo en los principales mercados de medios de todo el mundo, incluyendo Estados Unidos, América Latina (Argentina, México, Brasil), Reino Unido, Alemania, España, Francia e Italia.

Entre otros hallazgos importantes a nivel global están:

• Los encuestados de los Estados Unidos fueron los más propensos a tener aversión a los formatos intrusivos. Allí, un 74 ciento de los encuestados está de acuerdo con que la publicidad intrusiva es el motivador número uno del bloqueo de anuncios, frente a Italia, con solo un 60 por ciento de los encuestados de acuerdo.
• En México y España se encontró al mayor número de encuestados que clasifica los anuncios que ofrecen la opción de verlos como una motivación para no bloquearlos. En estos países, un 89 por ciento de los encuestados está de acurdo con que éste es el mayor motivador.
• Los argentinos fueron los más descontentos con los anuncios pre-roll. Un 57 por ciento de los encuestados clasificó el formato pre-roll como altamente intrusivo. Curiosamente, los encuestados de Argentina mostraron preferir los anuncios de video nativo dentro del artículo. Solo un 13 por ciento de los encuestados consideró estas unidades altamente intrusivas.
• En Alemania, hogar de Adblock Plus, la motivación de los encuestados para bloquear anuncios debido a formatos intrusivos es muy alta con un 72 por ciento. Los encuestados que reportaron una consideración para evitar el uso de ad blockers debido a formatos que ofrecen elección también es muy alta con un 83 por ciento.

El formato clave de Teads, inRead, ubica la publicidad en video dentro del contenido editorial. El video es visible y le da al usuario poder de elección, al permitirle saltar el video si no quiere verlo. La plataforma editorial global de Teads la usan Forbes, El Mundo, Grupo Expansión, Terra, El Tiempo y Estadão, entre muchos otros. Las marcas líderes confían en las soluciones de publicidad nativa en video de Teads para llegar a su audiencia deseada.

FIN

Acerca de Teads

Teads, fundada en 2011, es la empresa creadora de la publicidad nativa en video y una plataforma global de monetización para editores. Los editores trabajan con Teads para crear un nuevo inventario en video y gestionar su inventario ya existente, para monetizarlo por medio de la compra programática, de su propia fuerza de ventas o de terceros.

Las soluciones de publicidad nativa en video de Teads abarcan una serie de formatos insertados profundamente en el contenido de los medios, como el reproductor inRead dentro de los artículos. Está cambiando las reglas de juego en el mercado de la publicidad en video mediante la creación de niveles sin precedentes de inventario de alta calidad, que no existían antes.

Las marcas y las agencias pueden acceder a este inventario de primer nivel, disponible en la web y en dispositivos móviles, por medio de servicios programáticos o gestionados. A través de sus capacidades de servicios gestionados, el equipo de Teads realiza la ejecución en nombre de sus clientes, utilizando su plataforma.

Teads, cuenta con un equipo de más de 400 empleados, 100 de los cuales están en el equipo de innovación, con más de 26 oficinas en 18 países de las cuales 5 están dedicadas a Latinoamérica.

Acerca de Research Now

Research Now Group, Inc., es la compañía líder mundial en recopilación de datos digital para alimentar análisis y percepciones. Permite tomar decisiones basadas en datos mediante su investigación de 3.000 mercados, consultoría, medios y clientes corporativos a través de su acceso basado en el permiso a millones de consumidores con perfiles profundos, utilizando recursos en línea, móviles, medios sociales y recolección de datos de comportamiento. Opera en más de 35 países, desde 23 oficinas en todo el mundo. Es reconocida como la líder del sector en calidad, escala y satisfacción de los clientes. Para obtener más información, visite researchnow.com.

PARA MÁS INFORMACIÓN Y ENTREVISTAS:

Cristina Bichara
Cristina.Bichara@teads.tv

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